Quattro Festkogl Alm

Kundeninfo
Die AUDI AG ist ein deutscher Premium-Automobilhersteller und gehört zum Volkswagen Konzern.

Aufgabe
Konzeption, Entwurf und Ausführung einer Markeninszenierung im Alpenraum zu dem Thema Audi quattro.

Lösung
In der „quattro Festkogl Alm“ treten alpine Lebenswelt und Hochtechnologie in einen Dialog, der Bilder und Themen des Alpenlandes auf neue Weise zur Geltung bringt und dessen formale Gestaltung traditionelle Elemente mit Avantgarde und Handwerk mit Hightech-Fertigungsverfahren verbindet.

Die Inszenierung der architektonischen Metamorphose beginnt mit einem Impuls an der Brüstung und entfaltet sich als geometrische Form über die Terrasse, bis er an der Fassade seinen Höhepunkt erreicht. Im Inneren der Hütte setzt sich der Impuls fort. Der Teilbereich des Gastraums, der hinter der Aluminiumfassade liegt, bildet mit seinen facettierten Innenwänden einen maximalen Kontrast zu der vorhandenen Inneneinrichtung der Hütte, deren kleinteilige Oberflächen aus Holz mit den großen geometrischen Aluminiumoberflächen in Dialog treten.

Der Kontrast zwischen Alt und Neu, der am Eingang der Hütte beginnt, steigert sich durch den räumlich-medial bespielten Innenraum und nimmt am Übergang in den zweiten Gastraum wieder ab. Die Dekoration des Kamins orientiert sich an traditioneller Hüttendekoration und kombiniert diese mit Elementen aus der Geschichte des quattro. Anstelle eines Hirschgeweihs findet sich am Kamin ein 3D-gesinterter Gecko – das Symbol der quattro-Technologie. Gerahmte Anzeigen mit alpenländischen Bezügen aus der Geschichte der Marke treten an die Stelle von Familienfotos und in Öl gemalten Berglandschaften.

Die Tische stellen im Ruhezustand eine rot-weiß karierte, digitale Tischdecke dar. Sobald die Tischdecke „aktiviert“ wird, verformt sie sich zu einer Gebirgslandschaft, durch die sich ein Audi quattro souverän seinen Weg bahnt. Darüber hinaus finden die Gäste im „Medientisch“ neben weiteren quattro Clips konkrete Informationen zum Skigebiet, wie etwa einen interaktiven Pistenplan und aktuelle Wetterdaten mit Prognosen für die kommenden Tage.